Sandra Osorio
La marca Juan Valdez anunció un nuevo paso en su expansión internacional con la producción de café colombiano en España, una estrategia que busca fortalecer su presencia en Europa y acercarse al consumidor local con una oferta adaptada a sus hábitos de consumo.
La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y Procafecol informaron que la operación se realizará en Valencia, gracias a una alianza con Grupo LUX, a través de su filial Merica. Desde esta ciudad se atenderá la demanda del mercado español con café 100% colombiano.
Producción local para crecer en Europa
El plan contempla que Juan Valdez España amplíe su cobertura más allá de las tiendas especializadas y avance en nuevos canales de venta. La producción en Valencia permitirá mejorar la logística, reducir tiempos de distribución y responder con mayor rapidez a la demanda local.
Además, la empresa busca fortalecer su posicionamiento en un mercado estratégico como el español, donde el consumo de café premium y de origen ha mostrado un crecimiento sostenido.
Apuesta por el modelo omnicanal
La estrategia incluye presencia en:
- supermercados
- tiendas de proximidad
- plataformas digitales
- consumo institucional
Con este modelo omnicanal, la marca pretende diversificar ingresos y aumentar la penetración en el mercado europeo.
Este movimiento también responde a la necesidad de consolidar operaciones internacionales con mayor profundidad y convertir a España en una plataforma para futuros crecimientos en otros países del continente.
Expansión e inversiones
La hoja de ruta global de la compañía prioriza la apertura de nuevos mercados y la integración en el consumo cotidiano.
Hace unas semanas, Omar González Pardo, presidente de Grupo Trinity, adelantó que 2026 será clave para la consolidación de sus negocios y su expansión en España, con inversiones que podrían superar los 150,000 millones de pesos colombianos.
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Eber Reyes
